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Desde fines del 2024, cuando el presidente del Partido Republicano, Arturo Squella, lanzó el concepto de "terapia de shock", que el equipo de José Antonio Kast buscaba dar con un concepto que englobara lo que pretendían hacer si llegaba a La Moneda, ordenara la campaña y les permitiera eludir los temas confrontacionales que impactaron en la elección de 2021. El concepto fue mutando con el tiempo, tras diversos testeos.