El fútbol, uno de los símbolos más reconocidos de la cultura brasileña a nivel mundial, se integra a una nueva estrategia de promoción turística del país.
Embratur, la agencia oficial de promoción turística de Brasil, presentó la Ruta del Fútbol, una plataforma digital que reúne itinerarios inspirados en la historia, los espacios y las experiencias vinculadas al deporte más popular de la nación. El contenido está disponible en un sitio oficial y también en las redes sociales de la entidad.
El proyecto comienza en Río de Janeiro, ciudad que alberga algunos de los estadios y clubes más emblemáticos del país, como el famoso Maracanã, y que cuenta con una fuerte tradición futbolística. La idea es que esta iniciativa funcione como un proyecto piloto, con potencial de expansión hacia otros destinos brasileños.
Plataforma digital
La plataforma fue desarrollada por Embratur a través de EmbraturLAB, el laboratorio de innovación de la Agencia. El sitio será multilingüe y adaptable a distintos dispositivos, funcionando como una vitrina organizada del ecosistema del fútbol carioca. Reunirá en un solo espacio información clave para orientar la experiencia del turista internacional interesado en este segmento.
El portal incluirá contenidos sobre estadios, clubes, museos, bares y otras experiencias relacionadas con el fútbol, organizados a partir de criterios como intereses, fechas conmemorativas y localización, además de enlaces a canales de compra. El objetivo es mostrar al visitante cómo el fútbol atraviesa distintos aspectos de la vida cotidiana en Brasil.
Estrategia de promoción
La Ruta del Fútbol forma parte de la estrategia de Embratur para posicionar a Brasil como un destino de turismo deportivo y cultural en el mercado internacional, mientras el flujo de turistas internacionales marca nuevos récords. El proyecto será difundido en campañas en el exterior, así como en acciones dirigidas al trade turístico, la prensa y creadores de contenido especializados en viajes y deporte.
La iniciativa también se enmarca en la celebración de los 60 años de Embratur y en las actividades del denominado “Mes de la Innovación” de la Agencia. A través de la organización de experiencias vinculadas al fútbol en un producto turístico estructurado, se busca ofrecer a los visitantes extranjeros una nueva forma de descubrir Brasil, explorando su historia, sus territorios y sus expresiones culturales desde una de las pasiones más representativas del país.
Turismo en alza
La nueva iniciativa llega en un momento de gran expansión del turismo internacional en Brasil. El país registró en 2025 un récord de más 9,2 millones de llegadas de turistas extranjeros, el mayor volumen jamás observado.
El resultado representa un crecimiento significativo del 37,1% con respecto a 2024, el año que hasta entonces ostentaba el récord histórico, con aproximadamente 6,7 millones de visitantes internacionales. Estas cifras muestran que Brasil se consolida como un destino cada vez más competitivo y atractivo en el panorama turístico mundial. Y además de sus playas y paisajes únicos, el Brasil tiene una amplia oferta de actividades culturales, deportivas, fiestas tradicionales y una variada gastronomía que atrae a viajeros de todos los continentes.
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