Hay una aplicación china que se ha apoderado de los móviles de toda Europa. Te sorprenderá saber que no es TikTok

Hay una aplicación china que se ha apoderado de los móviles de toda Europa. Te sorprenderá saber que no es TikTok

Que en nuestro smartphone tenemos aplicaciones para todo, es un hecho innegable. Hay quienes las instalan recién estrenado el móvil, sean más o menos conocidas, y es que son la base de los sistemas operativos actuales. Ahora bien, la lista de las más descargadas por los usuarios está cambiando: de las apps de redes sociales a las tiendas chinas. Quedó demostrado este último año en la App Store.

Y queda patente tras ver el mapa de Europa que ilustra cada país con la aplicación más descargada en cada nación. China tiene un control absoluto en el software preferido por los europeos, y la app que ocupa el trono, sin ser una desconocida, sorprende por no ser el popular TikTok.

Un mapa de Europa muy chino

Temu es un gigante silencioso. El mapa de Europa que se ha compartido en redes sociales, cortesía de Maps Interlude, visualiza la aplicación más descargada por país en Europa durante el pasado año. Éste, revela un panorama que sorprende en cierta manera: ni WhatsApp, ni Instagram ni TikTok. El color naranja que tiñe los principales mercados —España, Reino Unido, Francia o Alemania— es de Temu. La plataforma de comercio electrónica ha superado en descargas y en muy poco tiempo a gigantes tecnológicos que parecían imbatibles.

La clave, un modelo basado en los precios y la gamificación. La primera y más evidente razón de su éxito es la agresiva política de precios y publicidad de la empresa china. Temu conecta a los consumidores con fabricantes, permitiendo ofrecer producto de todo tipo a costes muy bajos: un gancho enorme en el contexto de inflación actual.

Pero no solo vive de gangas. El segundo pilar de su estrategia es una inversión publicitaria masiva y omnipresente, lo que explica su visibilidad. A esto se le suma un astuto uso de la gamificación: la app está diseñada para enganchar al usuario con cupones constantes, juegos, ruletas y sistemas de recompensas que incentivan la compra y la sensación de estar siempre ganando algo.

Las "islas" que resisten al dominio chino. A pesar de la aplastante victoria de Temu, el mapa muestra excepciones interesantes. En Rusia, por ejemplo, la app más descargada es WhatsApp; en Rumanía, ChatGPT se ha llevado la mayor parte de las descargas. Mientras tanto, países como Eslovaquia, Bélgica, Países Bajos o República Checa acumulan el grueso en soluciones locales: la fintech sueca Klarna, el servicio checo de streaming Oneplay o la app de mensajería europea Signal.

El gran ausente, las redes sociales. Quizá lo más revelador no es solo quién gana, sino quién no aparece. A pesar de que damos por sentado el dominio de las redes sociales y sus aplicaciones móviles, solo WhatsApp y Threads aparecen como representantes de una de las más grandes: Meta. El mapa sugiere un cambio de tendencia que vira hacia la búsqueda activa de ofertas y herramientas de IA. Están generando más instalaciones nuevas que el consumo de contenido social, que hasta ahora parecía imbatible. 

Imagen de portada | Composición con imágenes de Ricardo Aguilar para Xataka y generada con Imagen 3

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La noticia Hay una aplicación china que se ha apoderado de los móviles de toda Europa. Te sorprenderá saber que no es TikTok fue publicada originalmente en Xataka Móvil por Pepu Ricca .