Nothing ha hecho con CMF lo que OnePlus y Xiaomi no supieron: dividirse antes de traicionarse

Carl Pei lanzó Nothing en 2022 con el manual clásico del 'tapado' tecnológico: 

1. Un diseño distintivo.
2. Un precio agresivo.
3. Una narrativa anti-establishment.

Pero un tiempo después hizo algo que ninguna marca en su posición había intentado: se clonó a sí mismo antes de crecer. 'CMF by Nothing' no es una submarca cualquiera. Es una póliza de seguro contra el ciclo que mató la mística de OnePlus y domesticó a Xiaomi.

Vamos por partes.

El patrón es conocido:

1. Una marca emerge prometiendo "más por menos" y construyendo tribu con early adopters que se sienten parte de algo exclusivo.
2. Los foros arden, los unboxings se viralizan, la gente prácticamente se tatúa el logo.
3. Pero el éxito comercial exige eventualmente traicionar esa promesa: subes precios, persigues mejores márgenes y te normalizas.

Ee mismo proceso lo hemos visto en dos marcas dominando ese espacio en dos etapas:

1. OnePlus pasó de "flagship killer" en 2014 a vender móviles indistinguibles de los Oppo hacia 2018.
2. Xiaomi pasó de ser el Robin Hood de la telefonía en 2017 a tener modelos de 1.200 euros en 2021. En 2025 ya va por 1.500.

No es que sean hipócritas, es que ese puesto cultural requiere pequeñez. En cuanto creces lo suficiente para importar, dejas de ser creíble como alternativa.

Xiaomi lo intentó con POCO y Redmi, pero sin toda la convicción.

• POCO nació en 2018 con el F1 como flagship killer perfecto, heredero directo de la mística original de Xiaomi, y este año ha dado un terminal brutal como es el F8. Pero en lugar de mantener la marca como válvula de escape permanente para los puristas, la dejaron languidecer con lanzamientos erráticos, un posicionamiento confuso y cierta canibalización constante con Redmi.
• Y Redmi, aunque exitosa en volumen, nunca tuvo una narrativa propia más allá de 'Xiaomi, pero más barato'.

Eran submarcas funcionales, pero no culturales. Y CMF es lo opuesto: tiene un diseño reconocible desde quince metros, y lo más importante, permiso explícito para no durar. Xiaomi quería que POCO creciera y madurara. Nothing sabe que CMF debe arder brillante y breve, y cuando se apague, encenderán otra cerilla.

CMF rompe esa lógica porque externaliza la fase de growth hacking a una entidad separada. Nothing puede perseguir premium (y lo está haciendo, sus precios suben discretamente cada año) sin contaminar la narrativa indie.

Mientras tanto, CMF hereda el rol de "marca del entusiasta que sabe": diseño singular, precios brutales, ninguna pretensión de sostenibilidad a largo plazo.

Es desechable por diseño, pero conscientemente. Cuando CMF se queme o tenga que subir precios, Nothing puede lanzar otra submarca y repetir el truco. Han convertido la traición inevitable en una maniobra de rotación.

Lo interesante es que esto le puede funcionar precisamente porque Nothing no finge.

• OnePlus prometió no cambiar y cambió.
• Xiaomi construyó una increíble base de Mi Fans y luego el fenómeno se fue desvaneciendo.

Nothing desde el principio estructura su crecimiento como una bifurcación:

1. Si quieres seguir siendo early adopter, aquí tienes CMF.
2. Si quieres acompañarnos a la vida premium, aquí está Nothing.

No hay traición porque nunca hubo promesa de inmutabilidad. Es una marca que entiende que madurar implica decepcionar, así que institucionaliza la decepción en su arquitectura de marcas.

Posiblemente el genio no está en CMF, sino en haber comprendido que el "puesto del entusiasta", la marca que "compran los que saben", no es una identidad de marca sostenible a largo plazo, sino una fase de crecimiento industrializable.

Igual que la adolescencia: puedes atravesarla una sola vez, o puedes diseñar un sistema donde siempre haya alguien en tu familia empresarial siendo adolescente mientras tú maduras y empiezas a llegar a casa a la hora que te da la gana, ganas tu propio dinero y dejas de esconder el tabaco.

OnePlus y Xiaomi jugaron a ser Peter Pan y esa etapa se les terminó. Nothing ha construido una guardería.

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Imagen destacada | Shawn Rain

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La noticia Nothing ha hecho con CMF lo que OnePlus y Xiaomi no supieron: dividirse antes de traicionarse fue publicada originalmente en Xataka por Javier Lacort .

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