OnePlus nació prometiendo no conformarse nunca. Doce años después se ha conformado con lo peor

Hoy es un día triste. Para quienes amamos los teléfonos, para todos los que hemos visto a Android crecer desde que no era nada y para quienes seguimos la evolución de las marcas y, con ella, la del propio sistema. OnePlus dice adiós en Europa. Es una despedida que me duele especialmente. Tuve su primer móvil, el OnePlus One, y varios de los que vinieron después. Es duro saber que lo único que me queda ahora son recuerdos.

Llevamos meses asistiendo a rumores sobre el cese del negocio y sobre la estrategia que seguiría OPPO para sus marcas a nivel europeo. No es la primera vez que nos hacemos eco de la marcha de OnePlus o de la falta de atención en el software del fabricante, OxygenOS. Al final ha terminado siendo verdad: OPPO reestructura el portafolio de su negocio. Este movimiento pasa por la desaparición de OnePlus en Occidente.

OPPO saca a OnePlus de Europa y deja solo a Realme

Toda reestructuración implica sacar el pañuelo y las lágrimas de despedida. OPPO es un fabricante gigantesco que se mueve en el top de fabricantes mundiales (número cuatro con el 11 % de la distribución, según Counterpoint Research). Dada la caída en distribución de smartphones a la que asistimos (un 11 % menos con respecto a 2025, según Counterpoint), y el coste de los componentes provocado por la crisis de la memoria RAM, las marcas de OPPO no se están comportando igual en todos los territorios. Así que ha tomado una decisión.

La reestructuración sacude el portafolio de marcas de OPPO para casar las características de cada una con el territorio concreto de venta. Queda de la siguiente manera:

• En China: Realme cierra, OnePlus y OPPO se mantienen.
• En Europa, España incluida: OnePlus cierra y son Realme y OPPO las que se quedan.
• Realme UI, la capa de personalización de Realme, desaparece y se fusiona con ColorOS, la de OPPO. Los usuarios de Realme podrán actualizar de forma voluntaria a ColorOS, aunque todavía no hay confirmación de hasta qué gama de modelos llegará esa actualización.
• El compromiso de soporte y actualizaciones para los dispositivos ya vendidos se mantiene para todos, con independencia de que OnePlus desaparezca del mercado.

Bajada de ventas globales, un mayor empuje en el mercado local que fuera de China, la necesidad de rentabilizar al máximo la gama media a nivel europeo… Todas estas pueden ser las razones que motivan el movimiento de la multinacional. Pese a que puedan ser lógicas dichas razones, no hay duda de que la salida de OnePlus deja un importante vacío: fue durante años la referencia en originalidad y frescura.

Una década marcando el camino

Entre aquel primer One y el OnePlus 15 actual se sucedieron una docena de generaciones y unos cuantos hitos que hoy damos por sentados. La carga rápida Dash Charge (luego Warp, después SUPERVOOC) cuando el resto seguía anclado en cargas de horas. El Alert Slider, ese interruptor físico para silenciar el móvil que era pura seña de identidad. Y qué decir de ese OnePlus 7 Pro, con una cámara emergente para lograr un frontal todo pantalla y un panel de 90 Hz que adelantó a toda la industria. Hoy no imaginamos un gama alta sin una generosa tasa de refresco. Y fue OnePlus en 2019 quien nos la metió en el bolsillo.

Gran parte de la frescura que caracterizaba a OnePlus iba de la mano de Carl Pei. El cofundador era la cara visible ante la comunidad. Y cuando la marca que cofundó empezó a diluirse en OPPO, Pei hizo las maletas: se marchó a finales de 2020 para fundar Nothing. Su declaración de intenciones hoy suena a diagnóstico: Carl Pei quería "hacer la tecnología emocionante de nuevo". Visto lo visto, sabía lo que se venía.

OnePlus supo reencontrarse con sus orígenes cuando tocaba. El OnePlus Nord de 2020 fue el regreso por la puerta grande a la excelente relación calidad/precio. Y abrió una familia completa de gama media que llegó hasta el OnePlus Nord 5.

No solo acertó con los móviles, también con los relojes: su primer OnePlus Watch no tuvo demasiado de original; con el OnePlus Watch 2 dieron en el clavo. Doble procesador con intercambio en tiempo real, doble sistema operativo con gestión inteligente y una autonomía que hacía por fin de Wear OS una decisión solvente. OPPO ha terminado heredando todo esto.

Hasta en los plegables dejó huella: el OnePlus Open fue de lo mejor de su categoría, aunque también el síntoma más evidente de que OnePlus ya era otra cosa, se parecía demasiado a un OPPO con distinto logotipo. El punto final lo pone el OnePlus 15, un buque insignia con 7.300 mAh de batería de silicio-carbono que se despidió de Hasselblad y hasta del mítico Alert Slider. Quién nos iba a decir que sería el último gran OnePlus a la venta en Europa.

“Nunca te conformes”. Hasta que tocó hacerlo

Siempre me gustó ese mantra de “Never setle”, el “Nunca te conformes” que lleva asociado a la marca desde antes de presentar el OnePlus One. Recuerdo aquellos años en los que me perdía por su foro para saber si cumplirían su promesa de reventar el mercado con un móvil cargado de BBB. En unos tiempos donde encontrar un buen Android implicaba dejarse mucho dinero, aquel primer One fue el pionero de la gama media de calidad que vendría después. Con muchas otras marcas chinas.

Grande, con un hardware de calidad y aquella trasera con tacto de lija (Sandstone) que hacía del OnePlus One un móvil totalmente distinto del resto. Y exclusivo: solo podía comprarse por invitación. Esta fue la estrategia de la marca durante los primeros años: hacerse un nombre desde la recomendación de los “power users”, aquellos que llevábamos desde los inicios en Android. Fue un éxito. En ventas no tanto.

De ser una marca desconocida a convertirse en una de las grandes. Poco a poco. Creció en modelos, en capacidades y, por desgracia, también en precio. Pero supo mantener la esencia de los inicios: ofrecer mucho a un precio ajustado. Sin perder la distinción: tener un OnePlus aportaba un algo extra que no podías explicar. Era como sentirse parte de una comunidad, muy activa en su foro.

Del “Nunca te conformes” a seguir la senda marcada por el resto de marcas. OnePlus dejó de ser única y se convirtió en el reflejo de la propia OPPO. Sus catálogos son casi iguales, como si ambas sacaran el mismo móvil/tablet/smartwatch con nombre distinto. Así que a OnePlus le ha tocado conformarse, y abandonar los mercados donde la convirtieron en lo que es. Yo la echaré de menos.

Perder una marca siempre es una mala noticia

Si tuviste un OnePlus, que el fabricante abandone Europa es una mala noticia. Si no tuviste uno también lo es: perdemos variedad, diversidad, una competencia que ayuda firmemente a contener los precios. También desaparece un fabricante que hizo de la originalidad uno de sus principales valores.

Creo que se va uno de los grandes: en mi corazoncito tech siempre quedará un espacio para OnePlus. Hasta siempre.

Imagen de portada | Iván Linares

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