Cada mañana, los medios publicamos titulares muy similares en torno a las audiencias televisivas: Antena 3 es líder, La 1 sube de forma consistente y Telecinco reza por no seguir desplomándose. Todo esto se mide con audímetros de Fifty5Blue (hasta hace conocida como Kantar Media), que solo mide televisión lineal en directo. Es decir, elecciones de ocio que dejan fuera una opción cada vez más habitual: Netflix, YouTube y otras plataformas de streaming. Los hábitos han cambiado, pero las mediciones no, aunque poco a poco empiezan a considerarse otras variables.
Nuevas cifras. La propia Fifty5Blue publica un informa mensual que arroja cifras más precisas. La herramienta Cross-Platform View combina el audímetro tradicional con el Focal Meter, un dispositivo digital que la empresa lanzó en 2021 y que mide el consumo de vídeo online en todas las pantallas conectadas a una red doméstica. Solo abarca el televisor (no el móvil ni la tablet), pero es un paso en una dirección refrescante.
Los datos. Vamos con los números, que ya destacaba El País: los datos de Fifty5Blue para febrero de 2026 muestran que el 78,8% del consumo televisivo en los hogares españoles corresponde a canales lineales (73% en abierto, 5,7% de pago) y el 21,2% restante a plataformas digitales. Dentro de ese bloque, Netflix acapara el 7,1%, YouTube el 5,6% y Prime Video el 2,7%. Los datos de enero fueron casi idénticos.
Si cruzamos esas cifras con la cuota de pantalla convencional, la clasificación queda así en febrero, ajustada a las audiencias realdes de Netflix y Youtube:
- Antena 3 pasa de un 12,9% a un 10,2%
- La 1 baja al 9,7%
- Netflix ocupa el tercer lugar con un 7,1%
- Es decir, por delante de Telecinco (6,8%)
- Y YouTube pisando los talones a Mediaset con un 5,6%
Es decir, dos plataformas de suscripción, una de ellas de acceso gratuito, compiten palmo a palmo con cadenas históricas. Por debajo está Prime Video que, en cualquier caso, se sitúa justo por encima de La 2. Es importante subrayar que hablamos solo de consumo en el televisor: si se sumara el visionado en móvil, tableta y ordenador, las cuotas de Netflix, Prime Video y YouTube serían algo mayores.
El momento Youtube. La quinta posición de YouTube en el ranking español es un dato muy interesante. Según el Nielsen Media Distributor Gauge de enero de 2026, la plataforma de Google mantuvo el primer puesto del consumo televisivo en Estados Unidos por undécimo mes consecutivo, con un 12,5% de cuota frente al 10,8% registrado un año antes. Disney quedó segunda con un 11,9%; Netflix, cuarta con un 8,8%. Entre 2023 y principios de 2025, la cuota de YouTube en TV en EEUU creció un 53%, según Nielsen.
Como ya hemos comentado en otras ocasiones, YouTube no compite con series de producción millonaria. Su ventaja es que su catálago es infinito, y está captando demografías ajenas al consumo habitual de televisión. En España, el fenómeno está en una fase anterior a Estados Unidos, pero los datos apuntan en la misma dirección.
El misterio del streaming. Ya señalamos en 2024 que los datos de audiencia en streaming siguen siendo uno de los grandes misterios del sector, y que la proliferación de métricas distintas para cada plataforma genera confusión. Netflix fue la primera en contratar a Fifty5Blue para ofrecer datos verificables externamente, pero ese modelo no se ha extendido. Hay cierto caos en las cifras que proporcionan las plataformas, que no se pueden comparar entre sí, sobre todo cuando las cifras de la más poderosa hablan en términos (número de horas de visionado por encima de cantidad de espectadores o porcentajes comparables con el share de las lineales) que impiden situas todas las opciones en el mismo plano.
De momento nos tenemos que conformar con cálculos provisionales como los que hace el Cross-Platform View, y mientras los anunciantes siguen acudiendo a las plataformas tradicionales. Sin embargo, la renovación de los hábitos y de las opciones escogidas por los espectadores es un hecho. La medición de audiencias va a tener que adaptarse tarde o temprano a esta nueva normalidad.
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La noticia
Una auditora ha cruzado los datos de las televisiones y del streaming en España y ha descubierto algo: Netflix sería el tercer "canal" más visto
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Xataka
por
John Tones
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