El Zein y Samahara Lobatón multados: Indecopi revela lista completa de influencers sancionados por publicidad encubierta

El Zein y Samahara Lobatón multados: Indecopi revela lista completa de influencers sancionados por publicidad encubierta

Inicialmente, el ente regulador anunció que Alejandra Baigorria fue sancionada por infracciones a la Ley de Represión de la Competencia Desleal. Y, si bien su multa es la más alta por lejos, no es la única personalidad observada por el Indecopi

Previamente, la influencer y empresaria Alejandra Baigorria fue sancionada por el Instituto Nacional de Defensa de la Competencia y de la Protección de la Propiedad Intelectual (Indecopi) con una multa de 47 Unidades Impositivas Tributarias (UIT), equivalentes a aproximadamente S/ 251.450. Esta multa se debió a la promoción del juego de apuestas en línea “Minas o Mines de Meexbet” en su cuenta de Instagram, donde compartió 47 historias sin indicar que se trataba de contenido publicitario ni incluir las advertencias sobre los riesgos de la ludopatía, como lo exige la Ley 31557.

Indecopi determinó que Baigorria presentó este contenido comercial como si fueran recomendaciones personales, vulnerando el principio de autenticidad que requiere que toda publicidad sea claramente identificable. Además, al omitir la advertencia sobre los riesgos asociados al juego excesivo, incumplió el principio de legalidad establecido en el reglamento de la mencionada ley. Sin embargo, el instituto mencionó que este no era el único caso, por lo que Infobae Perú consultó al ente regulador por los demás influencers sancionados.

Sanciones de hasta 1,5 UIT por publicidad encubierta y engañosa en redes sociales

Debido a supuestas infracciones a la Ley de Represión de la Competencia Desleal, la Comisión de Fiscalización de la Competencia Desleal (CCD) de Indecopi abrió 13 procedimientos sancionadores de oficio desde 2019 hasta la fecha. De estos, nueve ya han concluido, seis de los cuales resultaron con sanciones, mientras que tres fueron desestimados.

Los casos restantes siguen en proceso, y conforme a lo dispuesto por la Ley de Transparencia y Acceso a la Información Pública y la Ley de Represión de la Competencia Desleal, no es posible proporcionar más detalles sobre estos procedimientos. De esta manera, los sancionados en estos procesos, según la lista compartida a Infobae Perú, son:

• Andy Merino Ramírez (Andynsane o el Zein): 1 UIT o S/ 5.350
• O&P Farmaindustrias S.A.C.: 1,5 UIT o S/ 8.025
• Samahara Melissa Lobatón (hija de Melissa Klug): 0,5 UIT o S/ 2.675
• Gianella Marquina Klug (también hija de Melissa Klug): 0,43 UIT o S/ 2.300,5
• Marianella del Pilar Escobar Acosta: 0,18 UIT o S/ 963
• Heineken Perú S.A.C.: Amonestación

¿En qué consiste la Ley de Represión de la Competencia Desleal?

La Ley de Represión de la Competencia Desleal es una normativa peruana diseñada para prohibir y sancionar prácticas comerciales que, de manera real o potencial, afecten o impidan el adecuado funcionamiento del mercado. Su objetivo principal es garantizar que las empresas compitan de manera justa, evitando acciones que puedan inducir a error a los consumidores o distorsionar la libre competencia.

Esta ley abarca una variedad de conductas consideradas desleales, incluyendo:

• Actos de engaño: Prácticas que inducen a error sobre las características o condiciones de bienes o servicios.
• Actos de confusión: Acciones que generan confusión respecto al origen empresarial de productos o servicios.
• Explotación indebida de la reputación ajena: Uso no autorizado de la imagen o prestigio de otra empresa.
• Actos de denigración: Acciones que menoscaban la imagen o reputación de competidores.
• Actos contra el principio de autenticidad: Publicidad encubierta que no es claramente identificada como tal por el público.

La aplicación de esta ley está a cargo del Instituto Nacional de Defensa de la Competencia y de la Protección de la Propiedad Intelectual (Indecopi), que tiene la facultad de investigar y sancionar las infracciones cometidas en el mercado peruano.