Panoram se lanza al vacacional y crecerá un 30% este año con nuevos hoteles en España e Italia

Panoram se lanza al vacacional y crecerá un 30% este año con nuevos hoteles en España e Italia

Panoram Hotel Management, gestora hotelera española pionera en la gestión multimarca, pisa el acelerador de su crecimiento con un ambicioso plan de expansión en España e Italia que contempla un incremento del 30% en su cartera este año 2025.

La compañía ahora dirige su mirada hacia el próspero segmento vacacional, explorando nuevas oportunidades en destinos de sol y playa en la zona mediterránea. Este movimiento estratégico se complementa con la expansión de sus operaciones en Italia, un mercado con gran potencial turístico y donde Panoram busca replicar su modelo de gestión, y con la consolidación de su posición en España.

La gestora prevé la incorporación de entre cuatro y cinco nuevos hoteles antes de que finalice el año, distribuidos estratégicamente entre ambos mercados, consolidando así su posición en la industria hotelera europea.

Con una trayectoria de 30 años en el sector, Panoram gestiona actualmente un total de 1.500 habitaciones en casi una veintena de hoteles del sur de Europa para gigantes internacionales como Hilton, Accor e Intercontinental Hotel Group (IHG). El 85% de las habitaciones gestionadas en la actualidad corresponden a hoteles de marca internacional.

Con una visión de futuro centrada en la expansión continua, Panoram tiene como principal objetivo seguir creciendo y consolidando su presencia, especialmente en el sur de Europa. En esta línea, la compañía no descarta un futura expansión en Portugal aunque en estos momentos su estrategia prioriza países como Italia y España, mercados donde ya cuenta con una presencia significativa y donde identifica grandes oportunidades de desarrollo.

El director general de Panoram, Guillermo Pérez, destacó en una entrevista concedida a Europa Press la "ilusión" de la compañía por alcanzar una presencia similar en Italia a la que ya ostenta en España. La firma ha identificado en ese país Mediterráneo grandes oportunidades debido a su gran fragmentación y la necesidad de renovación.

Con el objetivo de construir una plataforma de una veintena de establecimientos en los próximos años, la gestora ya ha dado pasos significativos en el mercado italiano con la gestión del Grand Hotel Imperiale en Forte Dei Marmi (su primer acuerdo de gestión internacional en 2022 y su primer hotel de lujo), el Palazzo Castri 1874 en Florencia (desde 2023), y la próxima apertura en el segundo semestre de 2025 del Costa Irminia Retreat & Spa, Vignette Collection en Sicilia.

Este último supondrá el primer hotel de la marca Vignette Collection de IHG en Italia y la primera colaboración de Panoram con esta enseña en esta ciudad italiana.

La estrategia de Panoram en Italia se basa en la identificación de oportunidades similares a las que ofrecía España hace una década, caracterizadas por la fragmentación del mercado, la necesidad de renovación de la planta hotelera y el creciente interés de los grandes grupos hoteleros internacionales en el país transalpino. En Italia, reconoce que el crecimiento será más lento que en España. A pesar de esto, el 'pais de la bota' ofrece un mayor potencial de ingresos debido a tarifas más elevadas.

Panoram tiene puesto el radar en destinos como Milán, Turín, Roma, Venecia, Verona, Florencia y Nápoles. Además, también quiere desembarcar en algunas ciudades secundarias y en varios de los principales destinos de ocio de Italia, que tienen unos flujos turísticos consolidados.

GRAN APUESTA EN EL VACACIONAL.

La gestora quiere aprovechar el buen momento del turismo para seguir ampliando su cartera de la mano de grandes marcas internacionales con las que viene trabajando desde 2018 cuando reorientó su modelo de negocio para centrarse en la gestión profesionales de hoteles bajo marcas internacionales. Ahora, la gran apuesta de la compañía pasa por desembarcar en el sector vacacional en el sur de Europa.

Pérez mostró un claro interés en volver a este segmento, recordando experiencias pasadas y señalando el inmenso potencial de las costas españolas e italianas. "Los cientos de kilómetros de costa tanto en Italia como en España representan un mundo enorme de oportunidades en este ámbito", explicó a Europa Press.

El objetivo de la compañía es firmar entre cuatro y cinco hoteles nuevos de aquí a final de año entre España e Italia, lo que representaría una ampliación del 30% de su cartera.

En los próximos meses, Panoram Hotel Management tiene previstas varias aperturas estratégicas en su plan de expansión. En Cáceres, se inaugurará en junio el Palacio de Godoy Cáceres, Curio Collection by Hilton, un hotel de cinco estrellas ubicado en el histórico casco antiguo de la ciudad. Hacia finales de agosto o septiembre de 2025, Alicante verá la apertura de un nuevo Hampton by Hilton Alicante.

En Italia, específicamente en Marina de Ragusa (Sicilia), se espera para el segundo semestre de 2025 la apertura del Costa Irminia Retreat & Spa, Vignette Collection, una marca de IHG. Este último establecimiento marcará el debut de la marca Vignette Collection de IHG en Italia y representa un hito importante en la estrategia de crecimiento de Panoram en el país transalpino.

OPTIMIZACIÓN DE ACTIVOS.

Panoram se define como pionera en España en la integración de modelos y sistemas avanzados para la gestión de hoteles. Se presenta así como un socio estratégico para propietarios e inversores que buscan optimizar la rentabilidad de sus activos hoteleros.

"Aportamos nuestra experiencia y conocimiento a propietarios e inversores con un modelo de gestión profesional que optimiza la rentabilidad e los activos", aseguró Pérez Palacios indicando que el mayor reto de la compañía no es firmar hoteles "sino estar preparados para solucionar las necesidades de nuestros clientes y conseguir que la industria hotelera vuelva a ser atractiva para los jóvenes"

"La relación cercana con los dueños de los hoteles es fundamental en nuestro modelo de gestión, les ofrecemos un mayor control y mayor transparencia en comparación con la gestión directa de las grandes cadenas", explicó.

Actualmente los hoteles gestionados por Panoram generan unos ingresos de entre 60 y 70 millones de euros con un beneficio bruto operativo GOP (Gross Operating Profit) por encima de 35 millones de euros. Según confirmó el directivo a Europa Press, el GOP medio de la compañía se sitúa por encima del 46% en el año 2024 (llegando a superar el 50% en algunos establecimientos), muy por encima de sus competidores.

La gestión multimarca de Panoram Hotel Management abarca actualmente un total de 18 hoteles, de los cuales 15 están operativos y se distribuyen en 8 hoteles Hilton, 3 IHG y 3 Accor, además de hoteles independientes. Desde la gestora, se manifiesta una postura abierta a establecer colaboraciones con nuevas enseñas hoteleras, manteniendo el objetivo de expandir su consolidado modelo de gestión multimarca.

Y es que según el director general de Panoram, el mercado hotelero está experimentando en los últimos años una transición hacia modelos de negocio más especializados. En este contexto, subraya la importancia crucial de los clubes de fidelización de las grandes marcas internacionales para garantizar la llegada de un flujo constante de clientes internacionales.

Estos programas de fidelización no solo aseguran una base de clientes, sino que también permiten optimizar las tarifas, ya que el cliente internacional se muestra generalmente dispuesto a pagar un precio superior por los beneficios y el reconocimiento que ofrecen estas marcas.